■ 深圳特區報記者 吳亞男

　　冬日午后，深業上城loft小鎮人頭攢動，多家休閑餐飲店外擺位緊俏，市民攜朋伴友享受悠閑的下午茶時光……漫步于此，濃郁的文藝范、時尚感撲面而來，多元化的消費場景折射著深圳這座城市旺盛的消費活力與蓬勃生機。

　　黨的二十大報告提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用。

　　深圳市委七屆六次全會提出加快建設具有全球重要影響力的消費中心，在國家構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中展現更大作為。當前，深圳正發揮優勢，著力打造具有全球知名度、美譽度的地標式商圈，布局消費新業態新模式，不斷激發消費潛能，提升消費引領力、創新力，為經濟發展增動能添活力。

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　　特色商圈“多點開花”，優質消費資源加速聚集

　　元旦前，中洲灣C Future City、深圳天河城、老佛爺百貨華南首店等多個新商業項目相繼開業運營，各具特色的消費新業態、設計感十足的品牌首店，為歲末年初的深圳商業市場增添更多“新意”。

　　當前，發展商圈經濟，激活傳統大宗消費，壯大消費新業態等成為深圳加快建設具有全球重要影響力的消費中心的重要關鍵詞。

　　作為承載城市消費的重要載體，近年來深圳商業發展迅猛，購物中心呈現“多區開花”態勢，為培育建設國際消費中心城市提供了重要支撐。據不完全統計，深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個，年營收超30億元的購物中心達8個，打造了萬象城、壹方城、萬象天地等一批高端購物中心。高能級商業項目相繼崛起，A類商業項目達到了33個。知名特色商圈聞名國內，東門步行街入選全國第二批步行街改造試點，羅湖核心商圈連續多年穩居全國重點購物中心業績前三名，華強北商圈獲評“國際信譽品牌”稱號。

　　去年以來，深圳商圈提檔升級更是動作頻頻：除了多個高端購物中心加快開業步伐，深圳灣萬象城等4個項目入選新一批省級示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口濱海文化創意街區上榜國家級夜間文化和旅游消費集聚區，持續為深圳建設國際消費中心城市注入活力，為提升消費能級、構建新發展格局提供有力支撐。

　　“深圳消費市場韌性強，讓其成為國內外知名品牌拓展華南、布局全國的首選地之一?！倍辔粯I內人士在接受記者采訪時表示，優質首店持續增長，不僅彰顯了深圳強勁的高端消費能力和消費資源的吸聚力，也進一步凸顯出品牌方對深圳城市消費力及商業市場潛能的信心。

　　據不完全統計，2022年上半年，深圳新開首店130家，同比增長83%。第三季度更是創出新高，新開首店達70家，首店規模增速和品牌吸引力穩居全國前三。

　　直播經濟欣欣向榮，新消費模式動能強勁

　　“這身裝扮很適合過年，再搭配一個隨身包……”上周五晚9點，天虹商場促銷直播正在某品牌視頻號上火熱進行，主播樂樂一邊展示自己剛換上的新搭配，一邊解答線上粉絲的問題。天虹相關負責人告訴記者，周五、周六的直播已經成為天虹常態，這樣顧客可以周五、周六觀看直播，周日到線下門店體驗或購買。

　　近年來，“直播+電商”風口持續強勁，不僅進一步拓展了實體經營的渠道，為傳統行業注入了新動能，也有力激活了消費動力，越來越多商家、企業積極融入直播電商潮流，將直播間打造為消費者“淘寶”的好去處。記者從深圳市商務局了解到，去年1-11月，深圳直播帶貨279.8萬場，同比增長39.6%；吸引消費者觀看282.76億人次，同比增長58.9%；參與直播的商品網絡零售量8.2億件，形成網絡零售額1522.3億元，在全省排名第一。

　　深圳直播經濟“風生水起”，與惠企政策密不可分。一直以來，深圳支持商貿零售企業探索前沿科技成果在商業運營、供應鏈等領域落地應用，去年以來推出的一系列促消費政策中多次提出，鼓勵企業發展電商，打造線上平臺。此外，《〈深圳市關于推動電子商務加快發展的若干措施〉實施細則》落地施行，啟動電子商務創新發展扶持計劃電商直播基地扶持項目，并擬對紅動視界電商直播基地等8個電商直播基地給予資金扶持。

　　同時，深圳細化政策，研究制定促進直播電商發展政策措施，推動《深圳市促進直播電商高質量發展三年行動方案》出臺，從建設直播電商基地、加強直播電商人才培養、加強直播電商供需鏈建設、健全直播電商規則體系4個方面搶抓數字經濟和直播經濟發展機遇，旨在將深圳打造成具有全球影響力的直播電商高地，加快新型消費提質擴容。

　　深圳品牌加速“出圈”，促進消費擴容提質

　　近期，深圳服裝、鐘表、家具、眼鏡、黃金珠寶等優勢產業集體“出圈”，這些深圳“老字號”正在變身市場熱捧的“新潮牌”，走俏國內國際市場。

　　在持續引進創新的國內外品牌的同時，深圳正在培育更多本土優質品牌“走出去”，向國內外輸出商品、服務以及消費方式：誕生于深圳的新茶飲品牌奈雪的茶，全國直營店數量突破1000家；華為最新發布的Watch GT Cyber智能手表，將傳統腕表機械美學與智能科技巧妙融合；深圳一批原創時裝設計師品牌在巴黎、紐約、倫敦、米蘭等國際時裝周上大展風采……

　　“深圳要打造具有全球重要影響力的消費中心，需要在供給側、消費側等方面同時發力，持續推動消費提質升級?！敝袊ㄉ钲冢┚C合開發研究院公共經濟研究所項目研究員劉玉玲指出，在供給側方面，深圳要促進消費品供給創新，支持服裝服飾、眼鏡、黃金珠寶、鐘表等行業加大研發設計力量，推出引領潮流的創新產品，同時促進本土品牌高端化發展，支持本土品牌在國際舞臺發聲，提升本土品牌影響力。

　　當前，深圳正不斷推動時裝、鐘表、眼鏡、家具、皮革、黃金珠寶等優勢產業提檔升級，走向世界、搶占市場。去年發布的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》明確提出，深圳要實施“品牌瞪羚計劃”，在消費電子、時尚服飾、黃金珠寶、鐘表眼鏡、國潮新品、美顏美妝、飲料食品等細分領域培育一批知名品牌，對入選的品牌給予200萬元獎勵。同時，推進“同線同標同質”工程，支持消費品出口企業打造自有品牌。

　　前不久，《深圳市商務局瞪羚品牌認定辦法（試行）》發布，對“瞪羚品牌”的申報條件、認定程序等予以明確，加快落實“品牌瞪羚計劃”，扶持、培育一批深圳本土具備成長和發展潛力的消費品牌，進一步推動深圳國際消費中心城市建設。